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 真正的创意是广告的核心所在,因此宁可视其为“核心创意”。而给它的定义是:连结“承诺”与实际执行细节的创意步骤。优讯传媒金融财经门户网站发稿微信微博KOL推广QQ702719543

  因此,广告的讯息是健力士是一种很独特、很不一样的东西,而核心创意则是:我们要创造一个角色,使其性格具有健力士啤酒深沈、独特、有些神秘,又如谜般的特色。当你试着说出广告的核心创意时,你会发觉核心创意有许多不同的形式。

  好的创意有都有发展成大创意的潜力,而它所凭借的便是良好的执行,以及意志坚强的代理商客户小组来培育这个创意,使其终能突破重围,变成“大创意”。

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